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● 記者 葛瑤
日前，小紅書國際版在美國市場爆火，在迎來“潑天流量”的同時，相關概念股也成為市場焦點。1月15日，小紅書概念股繼續集體大漲，、等多隻個股開盤即漲停，市場情緒高漲。同時，多家上市公司在互動平台上回應了與小紅書的業務關聯。
分析人士認為，隨著TikTok用戶向小紅書遷移，公司廣告及帶貨等商業化道路將逐漸拓寬。短期內，投資者應觀察小紅書用戶激增是否持續，並判斷相關概念股的質地和成長性，避免盲目追漲。
小紅書概念股持續發酵
1月15日，A股市場的“小紅書熱”已發酵兩天，相關概念股持續活躍。
Wind數據顯示，截至收盤，小紅書平台指數上漲5.67%，、壹網壹創、均20%漲停，引力傳媒、、均10%漲停，漲逾8%，漲逾7%，、、、等個股同樣漲幅居前。
除小紅書概念股外，抖音豆包、拚多多合作商和網紅經濟指數也集體走高，分別上漲3.03%、1.91%和2.75%。
近期，美國政府對TikTok的禁令引發了廣泛關注。大量美國用戶開始尋找TikTok替代平台，而小紅書憑借其獨特的社區氛圍及便於注冊的特點，成為首選。數據顯示，1月13日，小紅書國際版登頂美國蘋果應用商店免費榜，下載量激增。僅兩天時間，在小紅書的“tiktokrefugee”（#tiktok難民）話題下，筆記數量從2000多條飆升至近32萬條，總瀏覽量突破3.5億，討論量超754萬。
傳媒互聯網首席分析師馮翠婷表示，在海外使用者的小紅書發文下已經看到較為積極的互動，同時在TikTok平台上，關鍵意見領袖（KOL）仍在積極推薦轉戰小紅書，為初步形成的國際化社區持續導流。樂觀假設下，小紅書國際化發展有望提速；中悲觀假設下，考慮到小紅書過去在海外的宣傳效率相對較低，而此次TikTok用戶大舉轉戰小紅書可以說是一波高效的全球宣傳，即便熱度很快過去，也是為小紅書未來國際化發展奠定了較好的鋪墊。
多家上市公司回應
市場關注之下，多家上市公司在互動平台上回應了與小紅書的業務關聯問題。1月15日回複投資者稱，自有品牌已在小紅書建立官方賬號和線上店鋪。稱，旗下品牌有在小紅書平台進行宣傳推廣，各品牌會擇機進行直播等多種形式的品牌宣傳。稱，公司已在國內外平台開立店鋪，小紅書是未來布局的方向。表示，公司在小紅書上有開展企業、產品、促銷活動等宣傳工作。稱，小紅書是公司新媒體營銷戰略的重要陣地。則表示，公司目前與小紅書沒有知識產權方麵的合作。
細究小紅書概念股可以發現，近期暴漲的部分個股確實與小紅書存在實際業務關聯，但也不乏一些上市公司，雖與小紅書並無深度業務聯係，但因旗下品牌在小紅書上入駐而“蹭”了熱度。業內人士提示稱，投資者應觀察小紅書用戶激增是否持續，並判斷相關概念股的質地和成長性，避免盲目追漲。
具體來看，官網顯示，公司於2022年與小紅書開展業務合作，助力小紅書平台穩定運行和功能優化。是小紅書廣告代理商，獲得“小紅書2024年度商業化跨境營銷代理商”牌照。遙望科技為國內MCN（多頻道網絡）行業龍頭，社交電商服務基於小紅書、Tiktok等平台開展。壹網壹創作為化妝品電商運營龍頭，為品牌方提供在小紅書的品牌推廣服務。天下秀是國內紅人數據平台型企業之一，公司在2024年半年報中提到，配合小紅書等平台，積極開拓KFS內容營銷組合策略。
文化出海有望進入2.0階段
在馮翠婷看來，當前時間點下小紅書的機會大於挑戰。小紅書的“種草”、社區、搜索、新聞等功能被分散在不同App上，完全相似的競品較少。此次新增用戶是小紅書出海的一次絕佳機遇，能否有更大突破，取決於小紅書內部的應對策略以及相關政策等的走向。
談及具體投資方向，馮翠婷認為，當前處於新一輪小紅書出海的初期，主要受益方向在廣告代理和電商代運營，標的上重點關注廣告代理商、電商代運營商、MCN機構和其他合作機構。
對於文化傳媒板塊，傳媒互聯網及海外首席分析師劉旺認為，全球化有望成為2025年傳媒行業的重要業務方向。從去年9月底開始，傳媒板塊在市場對AI應用的邏輯演繹、文化強國的未來期望、收並購的樂觀預期下，從底部開始反轉，因此看好2025年A股市場傳媒板塊的投資機會。
“在AI應用和悅己消費的產業趨勢下，文化出海有望在2025年進入2.0階段，短視頻商業化也有望為出海營銷公司拓展成長空間，全球化有望在2025年成為中國企業創新與增收的重要選項。”劉旺說。
